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                      領克全球化版圖擴張 “亞太計劃”首站落地科威特

                      • 來源:互聯網
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                      • 2021-11-24
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                      高飛昌、倪遠韻/文 11月18日,中高端汽車品牌領克在廣州車展前夕宣布,“亞太計劃”正式落地科威特,這是繼“歐洲計劃”之后,領克在全球化戰略上的新動作。

                      之所以選擇科威特作為“亞太計劃”的切入口,據領克官方透露,一方面該地區人均GDP超3萬美元,進口汽車產業也已連續多年維持高速增長,截止2020年汽車千人保有量達495臺,擁有市場機遇;另一方面科威特城市化率達到100%,與領克品牌以都市為靈感、以年輕都市人群為主要受眾的調性和目標適配度高。

                      據悉,領克01將分為Hyper和Hyper Pro兩個版本在科威特上市,售價折合人民幣分別約為18.95萬元和 20.64萬元。

                      領克01也是領克品牌的首款產品。據品牌方數據,領克01上市四年已在國內收獲超20萬用戶。同時,領克01也是領克進入歐洲的首款車型。

                      與國內的銷售方式不同,領克“歐洲計劃”的商業模式重心由“車輛銷售”轉到了“車輛使用”,用戶可自行選擇訂閱式短租、長租或者直接購買車輛,讓用戶擁有更為便捷的出行體驗。數據顯示,截止10月底,領克01整車付運歐洲10,702臺,領克“訂閱制”會員已超27,000人。

                      在科威特,領克未采用“訂閱制”模式,而是計劃采用“分銷”模式開拓市場,以“6S”模式的領克中心落地科威特。同時,在本地化策略落地上,領克選擇與擁有本地資源和口碑的AI Zayani集團合作,力圖迅速提升當地消費者認知。

                      領克全球化戰略的另一個關鍵詞是“用戶共創”。在國內,領克通過Co:Club領克官方車主俱樂部、Co客領地、領克APP、領地伙伴、Co客大會等出行生態與用戶溝通、互動。作為“亞太計劃”的第一站,領克將在科威特打造首個亞太市場的Co: Club領克官方車主俱樂部,圍繞Co:Talk和Co:Partner計劃,在當地構建出具有社交與分享屬性,高粘性和活躍度的用戶生態體系。

                      今年10月底,領克剛迎來品牌成立的第5年。2016年,領克以“生而全球,開放互聯”作為品牌理念,在德國柏林迎來發布。在當時,領克就表達了要走向全球的品牌目標。如今布局歐洲和亞太市場,正是領克在兌現自己的承諾。

                      領克官方表示,未來將繼續開拓“歐洲計劃”和“亞太計劃”。在亞太,領克將陸續進入阿聯酋、巴林、沙特阿拉伯、卡爾曼、阿曼、以色列等國家市場,同時計劃同步布局俄羅斯、馬來西亞、澳大利亞、新西蘭等國家市場。

                      在近期吉利控股集團發布的“2025戰略”中,定下2025年度集團總銷量目標為365萬輛。據吉利汽車CEO淦家閱表示,其中“更大的增長點在領克,目標60萬輛,領克肯定是要跟合資品牌去競爭,這個目標我們非常自信。”

                      領克的60萬輛銷量目標中,也將包含其出口到海外的銷量。

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