B站品牌價值持續提升，Q1收入有望超過預期

B站品牌價值持續提升，Q1收入有望超過預期寧桓宇 五四青年節的一部《后浪》讓B站的影響力進一步擴散，雖然內容存在爭議，但是從宣發營銷的角度來看，無疑是成功的。從19年開始破圈，B站的用戶增長明顯，在19Q4平臺月活MAU達到1.3

五四青年節的一部《后浪》讓B站的影響力進一步擴散，雖然內容存在爭議，但是從宣發營銷的角度來看，無疑是成功的。從19年開始破圈，B站的用戶增長明顯，在19Q4平臺月活MAU達到1.3億，日活DAU達到3800萬，增速都在40%。

一、居家隔離預計提振B站游戲業務

20年開年雖然遭到疫情的意外沖擊，但從目前行業的數據來看，居家隔離的政策意外造就了各大流媒體平臺的用戶增長：國外奈飛20Q1新增用戶數量達到1577萬，遠超過華爾街的800萬預期；國內音樂流媒體騰訊音樂一季度在線音樂付費用戶同比增長50.4%，社交娛樂用戶付費用戶也是同比增長18.5%。

而且從用戶在線時長來看，疫情期間人們大都選擇窩在家中看視頻玩游戲，而且作為B站的主力人群——Z世代，他們5月份才開始上學，這恐怕對于B站的游戲業務來講，反正不是壞事。

因此，公司的股價也是一路走高，雖然期間經歷了美股歷史性的調整，但隨后不出幾天，就原地復活，繼而又收到來自索尼大法的投資，順勢創造新高。

除了游戲業務，市場已經能夠預計這塊業務應該是超過預期，所以接下來就談一談B站的非游戲收入，尤其是品牌價值提升對廣告業務的影響。

二、廣告業務將受益于B站品牌價值的提升

2019最后的夜晚，B站憑借這場成功的跨年晚會宣告了自己的品牌價值，而五四的《后浪》更是讓主流媒體、市場大眾得以認知。在如今擁有年輕人就是擁有未來的市場環境下，B站這種特殊的氣質無疑將對自己的廣告業務加分。其實整個19年，在大多數廣告主因為宏觀環境削減開支投放，即使巨頭如騰訊廣告業務受到影響的情況下，B站的廣告業務卻實現逆勢增長，而且這還是在B站放棄貼片廣告的情況下。可想而知，通過晚會、后浪兩大戰役，隨著B站品牌價值的提升，公司的廣告業務有望持續增長。

有了廣告，那么廣告對于觀眾的意義是什么？肯定是買買買啦。

眾所周知，目前B站平臺的UP主基本都是愛心發電，如何解決恰飯問題，引流電商是當下最好的變現方式。就目前來看，用戶還是普遍支持UP主恰飯的，關鍵問題在于UP主要對廣告的產品上心，廣告的內容走心。

除了UP主恰飯視頻，廣告在B站的形式還有很多，常規的有信息流、開屏廣告，比較特色的是視頻之后的傳送門，更具新鮮感的是，各大企業在B站的線上發布會，今年以來，各大手機龍頭，小米、VIVO等均已在B站舉行新品發布，而類似釘釘這種，以一個產品為UP主的形式，僅用一句「請爸爸們原諒」就獲取海量關注，更是B站的獨特優勢。有一種猜想就是，未來可能單獨一個產品就可以是一個UP主，其廣告就是視頻內容，推送于首頁推薦頁面。

因此，B站獨特的社區文化，市場又認可它的品牌價值，憑借這些有腦洞的年輕用戶，可能開啟廣告推送的「船新版本」。而這時與大佬的合作就顯得理所應當，雙十一、雙十二阿里已經和B站開始合作，聚劃算贊助跨年晚會，表明雙方未來有望實現深度合作。

因此，隨著市場大眾的逐漸認知，B站品牌價值的不斷提升，影響力逐步擴大，其影響無論是對廣告，還是游戲的發行都將具有長遠的積極作用。

結語

B站將于18日盤后發布最新的一季報，收入大概率是超過預期，除了游戲業務以外，投資者應該更加關注非游業務的增長的情況，而且隨著疫情過后，正常經濟生活恢復，這對未來的B站有什么影響，管理層又有哪些規劃，值得我們的注意。