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                      愛優騰齊力開懟短視頻:長視頻陷盈利困局,短視頻遇版權危機

                      • 來源:互聯網
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                      • 2021-06-11
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                      6月5日,包括慈文傳媒、華策影視、正午陽光影業等在內的六大影視公司在各自微博再次發聲,繼續公開表達反對短視頻侵權盜版的鮮明態度。

                      不久前,在6月3日舉辦的中國網絡視聽大會上,三大長視頻平臺愛奇藝、優酷、騰訊(愛優騰)聯合抨擊短視頻行業侵權現象嚴重,矛頭直指B站等短視頻平臺。

                      愛優騰聲討短視頻侵權,雙方摩擦不斷升級

                      “現在優酷、愛奇藝和騰訊視頻是難兄難弟,三家市值全都比不上B站。”6月3日,優酷總裁樊路遠向B站陳睿喊話,希望B站把視頻當作主要發展目標。

                      這已經是進入4月以來,短視頻平臺遭遇的第四輪公開“圍攻”了。

                      4月9日,包括愛優騰在內的53家影視公司、5家視頻平臺及15家影視行業協會發表聯合聲明,共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產運營者未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。

                      此聲明發布不足一個月,趙麗穎、黃軒、張頌文等藝人加入這場“聲討”。4月23日,17家影視行業協會、54家影視公司、5家視頻平臺和514位行業人士再次聯合發布《倡議書》,稱只有對影視作品內容進行有效的版權保護,才能讓行業生生不息。

                      兩天后,中宣部版權管理局局長于慈珂對短視頻侵權問題做出回應,表示將堅決整治短視頻平臺以及自媒體、公眾賬號生產運營者未經授權復制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權行為。

                      對短視頻平臺的聲討并沒有止于聲明,5月27日《老友記重聚特輯》登陸愛優騰短短幾小時后,B站便出現了不少短視頻。在愛優騰聯合譴責B站盜播后,其已下架相關侵權視頻。目前,記者在B站搜索“老友記”等關鍵詞已無搜索結果。

                      使用B站近九年的資深用戶張雨(化名)向TMT記者表示,從事實行為上來說,付了錢的愛優騰才是對《老友記》版權保護最徹底的,B站作為一個平臺,如果是官方上傳視頻,肯定涉嫌侵權,如果是用戶上傳視頻,則該用戶涉嫌侵權,B站沒有起到監管的責任。

                      “B站在過去幾年成長的過程,其實是不斷地尋找視頻增量的過程。”在第九屆中國網絡視聽大會上,B站CEO陳睿指出,B站做的一些領域,一開始看起來是比較小眾的領域,但是因為視頻化是大潮流,這些領域做著做著,就發現它們其實是一個普遍的需求,只是過去沒有被挖掘出來而已。

                      當碎片化成為消費者新需求時,短視頻在各領域的增量優勢凸顯,愛優騰感嘆B站市值的背后是對短視頻求而不得的無奈。

                      愛優騰選秀造勢短視頻,B站自制長視頻內容

                      第九屆中國網絡視聽大會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2020年12月,我國網絡視聽用戶規模達9.44億,其中,短視頻用戶規模達8.73億,使用率88.3%。

                      “短視頻對輿論熱度或社會熱度的快速捕捉更靈活,也和如今碎片化的消費習慣比較契合”,易觀新媒體行業中心高級分析師馬世聰對TMT記者表示,短視頻以個人用戶為節點的傳播模式,在社交化傳播和引起社會議題方面有獨特優勢。

                      愛優騰并非沒有嗅到短視頻的“香氣”,針對短視頻的努力一直在路上。根據騰訊第一季度最新財報顯示,騰訊現正把騰訊視頻與微視團隊合并,升級其推薦算法,以帶來一體化的觀看體驗,并通過改編長視頻庫的作品,豐富短視頻內容。

                      2018年《創造101》和《偶像練習生》開啟了選秀新時代,隨后幾年里,其制作平臺騰訊和愛奇藝更是借由這兩檔節目為自己的短視頻平臺造勢。以《創造營2021》為例,決賽前期粉絲們不僅在騰訊視頻App端可獲得1票撐腰值,在微視端則有2票撐腰值,還可以通過發布視頻等方式助力,這在一定程度上增加平臺活躍度。

                      隨著選秀節目結束,當初的活躍粉絲很可能變成“僵尸粉”。今年5月初,《青春有你3》因“倒奶風波”引起輿論爭議,偶像選秀節目遭到監管部門的介入,選秀節目至今前途未卜。

                      “選秀是相關平臺的重點S級項目,對于新流量的開發、新產品的導量都非常有價值”,馬世聰表示,它不僅影響選秀節目本身,而且對于模式和內容上的影響是肯定的,未來找到新模式讓平臺有更好收益,只能開發新項目或找到新寶地。

                      愛優騰布局短視頻時,B站也展露出入局長視頻領域的野心。

                      2020年8月31日,B站以5.13億港元認購了歡喜傳媒9.9%股份,獲得其內容獨播權。之后,B站上線了自己出品的第一部青春題材網劇《風犬少年的天空》并同步歡喜首映上線了《奪冠》《一秒鐘》等多部熱門影片。此外,B站還推出自己的第一檔綜藝《說唱新世代》。

                      馬世聰認為,長視頻本身時間更長,它在內容方面能夠體現更多的價值深度。長視頻的內容來源更多是有制作背景的機構,不論是平臺還是專門的影視機構,它在內容的把控上更強。

                      長視頻和短視頻各有優勢所在,雙方在嘗試伸入對方領域的過程中,短視頻平臺的迅猛發展讓愛優騰嘗到了苦頭。

                      長視頻盈利模式受限,短視頻版權問題難解

                      根據今年一季度財報顯示,B站營收達39億元人民幣,同比增長68%,超出市場預期。與之相比,愛奇藝實現營收79.68億元,同比增長4.16%;實現凈虧損12.57億元,同比收窄55.93%。

                      從會員方面看,B站月均活躍用戶數邁入2億大關,“大會員”數量同比增長48%達1610萬;愛奇藝訂閱會員由去年同期的1.189億減少至今年一季度的1.053億,同比降幅為11.44%;騰訊視頻付費服務會員數達到1.25億,同比增長12%;優酷則未公布具體數據。

                      平臺盈利難、用戶增長慢讓愛優騰焦慮,“短視頻內容生產的權力是下放的,其內容來源是海量且形態各異的”,在馬世聰看來,短視頻更豐富的形態會壓縮用戶看長視頻的時間,比如一些影視內容,用戶可能在看短視頻片段后,不去看長劇了,這是一個比較明顯的現象。

                      這也是愛優騰對短視頻重點譴責的方向,“各種二創,二創是什么,是用沒授權的東西,加上自己的東西,掩蓋盜版的本質。”在第九屆中國網絡視聽大會上,愛奇藝CEO龔宇抨擊短視頻二創行為。

                      “如果是將電影的經典片段剪輯起來,去粗取精制作短視頻,就涉嫌侵權,如果對某些片段進行分段解讀,我認為就不是侵權行為”,貴州省畢節市律師協會副會長姜禎祥接受TMT采訪時指出,對于短視頻是否侵權,應當嚴格按照《著作權法》的規定去審核認定,不能由著作權人自行擴大產權保護的期限和范圍。

                      不少熱播網劇借助短視頻推廣吸引觀眾,此前的熱播劇《三十而已》官方賬號在短視頻平臺的粉絲量高達250多萬,還推出“三十·細品有味而已”等小欄目。沖擊只是一方面,長視頻平臺固有模式存在痛點。

                      馬世聰指出,長視頻內容成本的確很高。因為內容是吸引用戶和廣告主的基礎,在營銷費用及技術競爭上產生的成本會不斷攀升。雖然用戶付費在不斷增長,但整個市場的營收大盤沒有形成很順暢的循環。盡管通過新的付費模式、借助IP一魚多吃等方式去突破,但形成一個正向盈利的時間點還是難以預期。

                      “有些長視頻充斥著拖沓的劇集,流量明星天價薪酬以及平臺無序競爭拉高版權費”,張雨指出,短平快的娛樂消費模式是時代主流,長視頻份額必定被壓縮。但不代表長視頻市場會被全部吞食掉,最主要的還是要擁抱內容。

                      對于短視頻平臺存在的版權問題,姜禎祥認為,涉及到他人產權,該付費的應當付費,產權所有人也不能以產權保護為由漫天開價,這樣會遏制短視頻二次制作的發展。因此,他建議原視頻產權人積極參與二次短視頻制作,從中建立合理的利益分配機制,實現雙贏。

                      愛優騰急了的背后是盈利困難的痛點,而短視頻火熱的同時是版權問題的爭議,二者共贏靠嘴仗無法實現,需要找到平衡點。

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                      • 編輯:崔雪莉
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