<sub id="9rhnt"></sub><sub id="9rhnt"></sub><form id="9rhnt"><form id="9rhnt"><nobr id="9rhnt"></nobr></form></form>

                    <sub id="9rhnt"></sub>

                    <form id="9rhnt"></form>

                    <form id="9rhnt"><listing id="9rhnt"></listing></form>

                      您的位置首頁  財經資訊  公司

                      在所有人都說一樣的話的時代,總有些人想看些不一樣的東西

                      • 來源:互聯網
                      • |
                      • 2020-05-20
                      • |
                      • 0 條評論
                      • |
                      • |
                      • T小字 T大字

                      一、z時代的人怎么想?

                      timg?image&quality=80&size=b9999_10000&sec=1590175110030&di=260e3b2cd466140517e5e4a37c1f22ce&imgtype=0&src=http%3A%2F%2Fimg3.imgtn.bdimg.com%2Fit%2Fu%3D1778266298%2C3895024492%26fm%3D214%26gp%3D0.jpg

                      在全球信仰缺失的背景下,身處z時代的人感受尤為突出,面臨的矛盾尤為尖銳。工業化加速,城鎮化建設,物價飛漲,房子拔地而起,面臨來自社會和內心的雙重壓力,筆者相信很多人或多或少曾經都有過這樣的問題:什么樣的生活方式算不上庸庸碌碌?

                      一個讓人羨艷的體面工作?擦盤子的和開餐館的差別在哪?還是為“全人類”的福祉奮斗?抑或是不生事?他們找不到標準。

                      于是少數人有了間歇性的虛無感,喪文化和佛系文化盛行,這和階層流動性不強有一定關系,可以參考日本失去的十年后年輕人的表現,由于看不到上升通道而無望。

                      而當焦慮成為常態,可供青年人選擇的解壓途徑又有限時,人們更傾向于選擇成本小且有效的方式。如抖音、b站、網文、網劇等等,可以讓人暫時擺脫焦慮。

                      二、為什么是bilibili?

                      (一)環境背景

                      網絡時代是金子不會被埋沒,個人ip逐漸顯現,越來越多的人從幕后走向臺前,放射受眾多的媒體由電視到手機。生活壓力大,人們普遍焦慮,邏輯思維興起,包裝短期速效救心丸販賣文化焦慮。泛娛樂化另辟蹊徑一定程度上緩解了人們的焦慮,如馮小剛導演賀歲片大賣引發賀歲片潮流。

                      隨著用戶年齡的增長,小眾文化也可能會成為主流文化,二次元用戶人數增加,邊緣圈子不斷進入主流視野引人注目,如備受爭議的第一季明日之子選手荷茲拿到第五名。個人感受來看,z時代很少使用或觀看上一個階段流行趨勢下的產物,如凱迪論壇、天涯論壇、豆瓣、鏗鏘三人行。以二次元領域為例,據艾瑞咨詢《2019年中國動畫行業研究報告》,2019年泛二次元用戶規模達到3.9億人,95后占比46.4%成為主力人群。

                       

                      資料來源:艾瑞咨詢《2019年中國動畫行業研究報告》

                      知識壁壘依舊存在,各行各業深耕人物發聲少,人們期待專業且有趣的科普。

                      (二)z時代與bilibili

                      z時代更傾向選擇輕松的內容,用調侃態度看待,隨著z時代影響力的擴大,鬼畜逐漸進入人們的事業,b站不僅是鬼畜的開端并且成為鬼畜主流平臺,人們會將鬼畜和b站聯系起來。大概率來看z時代不愛看嚴肅作品,沒有耐心讀完長條推文,b站很多學習視頻和紀錄片大多也是收藏不看,但是青年有自己的評鑒標準,同時也期待真正有實力的作品。

                      z時代更注重自我感受與精神自由,不愿意趨炎附勢,反叛權威。Z時代愿意為興趣買單,為喜歡的音樂、作品、up主消費。以動漫領域為例,有39.2%的男生愿意多花一點錢購買品質比較好的東西。筆者也曾經為喜歡的up主充電,充電實質是打賞即給up主轉賬支持up主創作。

                      z時代追求效率,善于用短時間找到最大效率的工具,有35.3%的男生購物前會收集信息并進行詳盡比較。。搜索引擎逐漸壟斷,到處是層出不窮的廣告,給人們在瀏覽器搜尋有效信息帶來很大困難,沒有廣告的短視頻和知乎更受人們青睞,z時代有自己的獨特的搜尋信息的手段,短視頻相較于文字來說效用更大。

                       

                      資料來源:艾瑞咨詢《2019年中國動畫行業研究報告》

                      z時代更愿意獵奇,網絡讓他們過早接觸到一些自己感興趣的內容,由于求知欲旺盛他們的腳步遍及網絡,并成為其中一環添磚加瓦,滲透到每一個領域。以動漫領域為例,47%的女生喜歡嘗試新鮮事物。b站分區廣泛,可以容納各種小眾愛好者,但隨著b站勢力的擴大,刪去了一些較敏感的視頻,比如涉及政治的或者沒有版權的視頻。同時z時代也更容易在缺乏判斷力的時間墮入迷途,如N號房最小運營者僅12歲,各大網站活躍用戶低齡化傾向越來越明顯。

                      (二)b站發展歷程及核心優勢

                       

                      資源來源:老虎證券公司百科

                      初期萌芽為愛彈幕的替代產品,彈幕和二次元吸引了一批原始用戶,無廣告引流、二次元界面、人性化服務形成了有價值的互動,促使用戶為情懷買單。值得一提的是當時很多上傳視頻沒有版權,后期官網也大量下架,內容審核也存在問題。

                      發展階段購買大量電影番劇,手機游戲為主要盈利業務,此外還有廣告位、年度大會員等等。目前有貼近官方弘揚主旋律的趨勢,官方媒體、明星等量級媒體入駐,輻射范圍增加,內容多元化。高校師生在b站可以觀看紀錄片并且學習技能,各個領域基本在b站都能找到教學視頻。小眾興趣愛好者在b站可以找到自己的一席之地,如小說剪輯,近年知名小說在b站都能找到相關的視頻剪輯,部分up主年齡甚至非常小,樂趣與愛好驅使著他們生產創作一批優質的內容,也積累了不少的粉絲,這與bilibili大力培植新人up、優厚的分成收益有很大的關系,up主也可以選擇廣告位,這種中和的方式讓用戶沒有那么反感,他們也愿意看到自己喜歡的up主基于生產優質內容拿到報酬。

                      近期越來越多的專業行家加入到科普的行列,都能收獲或多或少的粉絲,基于愛好算法用戶停留在推薦頁面時間很長,推送視頻大多為用戶喜歡的人物、ip、up主或者近期爆紅高播放量的視頻,這也可以增加新人up的流量,形成良好互動的循環,如受眾廣泛的老番茄、畢導;知名財經視頻號觀視頻、鳳凰衛視;以介紹老北京風俗人情為主的小眾up主板不先生,也收獲了不少的粉絲;還有劇情向視頻混剪up主夷陵王祖賢和順應快餐文化的電影解說up主散裝官人,除此之外還有很多。

                      筆者在注銷b站用戶時官方發送的短信也讓人覺得這是一個有情懷的公司,以z時代為主要受眾的bilibili確實在公司文化方面迎合了年輕人的審美。

                      b站近年來的發展大家有目共睹,據官方2020年3月27日發布的年度報告:截至2019年12月31日,b站有760萬有效保費會員。2019年第四季度b站擁有大約7.105億日均視頻瀏覽量,而2018年同期的日均視頻瀏覽量約為4.359億。2019年第四季度,平均每天有大約94,700個視頻上傳到平臺,涵蓋了廣泛的興趣領域,包括動漫、游戲、音樂、時尚、生活方式和科技等分區,在2018年同期平均每天上傳大約57,200個視頻,b站發展態勢不容小覷。

                      (四)bilibili面臨的問題

                      作為平臺必然面臨內容與政治敏感性的沖擊,由此審核成本增加,需要招募額外內容審查員并培訓他們以至及時準確地識別、刪除被禁止的內容。盡管如此,此類視頻仍然會存在。后浪視頻也昭示著b站想要贏得主流話語權的認可,然而作用有限位置尷尬。

                      b站面臨嚴重的版權問題,公司財報提到基于侵犯第三方版權指控的訴訟目前正在處理的大約有90起訴訟案件。另外,熱劇熱播期間部分用戶在直播間播放視頻,盡管審核人員會切斷視頻,此類視頻仍是層出不窮,面臨版權糾紛,部分領域法律方面并沒有明晰的規定。

                      b站生態正在形成,面臨用戶口碑與商業利益的矛盾,屆時如果找不到讓用戶接受的方式可能會損失一批核心用戶,但是問題不大,b站已經擁有足夠多的資源,up主也獲取了豐厚的收益,利益鏈比較穩固,b站自己也預測up主分成成本會增加,也代表著b站不會輕易破壞自己的生態。

                      參考文獻:

                      1.艾瑞咨詢《2019年動漫二次元人群營銷價值白皮書》

                      2.老虎證券bilibili公司百科

                      3.b站2020年公司年報

                       

                      免責聲明:本站所有信息均搜集自互聯網,并不代表本站觀點,本站不對其真實合法性負責。如有信息侵犯了您的權益,請告知,本站將立刻處理。聯系QQ:1640731186
                      新濠国际